摘要
目标CBA赛事日渐成熟,收视率和上座率大幅提高,营销价值进一步凸显。挖掘CBA这一优质的体育赛事资源,与李宁品牌相结合。策略亮点打通CCTV-5与手机屏幕,与未来广告体育营销App“GO体育”一起,用移动营销的方式,结合电视屏幕,双屏互动,创新了体育互动营销模式。2012年6月，李宁用重金重新从安踏手里夺下了错失了八年之久的CBA联赛装备赞助商的权益。所谓重金，市场传闻为5年共20亿元，这足以妊示出李宁回归体育的决心。其实在这儿年，CBA赛事日渐成熟，收视率和上庵率大幅提高，恺销价值进一步凸娃。如何挖掘CBA这一优质的体育赛事资源，也便成为了李宁新时期营销战略的核心所在。
