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粉丝营销理论的实践研究——以华为花粉俱乐部为例
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3
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摘要
2013年5月,华为在郑州成立全球首家花粉俱乐部,正式启动"粉丝营销"战略。本文对粉丝营销的脉络进行了系统的梳理,并基于华为花粉俱乐部的立场,对华为粉丝营销中暴露的制度性缺陷进行了批评、反思与建言。对于企业如何洞悉消费者行为,得当处理与粉丝间的微妙关系,审慎且灵活的利用粉丝营销实现品牌战略,乃至企业长远文化的养成,本文均有较强的借鉴价值。
作者
林劲
王博通
机构地区
青岛科技大学华为花粉俱乐部
出处
《中国市场》
2014年第34期15-17,共3页
China Market
关键词
粉丝营销
消费者行为学
花粉俱乐部
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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