橱窗广告的视觉性分析

橱窗对于商品而言,是一种特殊形态的广告。在这个展示的平台上,商品的符号价值而非交换价值和使用价值被推荐给消费者。在景观社会中,橱窗是一种视觉性装置,它揭示了消费社会资本的运作逻辑以及人的社会关系。文章试通过罗兰·巴尔特的符号系统和居伊·德波的景观社会分析橱窗,解析商品的符号价值如何获得,以及这种符号价值的政治经济学意义。