中国“家文化”在广告中的表现形式

THE CHINESE CULTURE OF HOME REPRESENTED IN ADVERTISEMENTS

"家文化"是中国传统文化的重要组成部分,现在已经被广泛地运用到广告设计中。本文把"家文化"分为家庭文化、家乡文化、国家文化三个层次,讨论了家文化各个层次形成的原因,以广告实例分析各个层次中家文化的运用及广告心理现象。在此基础上,结合实际情况,分析了家文化在当代广告中的发展趋势以及这种趋势对以后家文化在广告运用中的重要作用。当前,有些以家文化为素材的广告传递着负面的信息,所以,本文提出了创作家文化广告应考虑的问题,促使以后的广告创作能够更加合理地运用家文化。