不断融合的创意

2014年釜山国际广告节（AD STARS 2014），近日在韩国釜山举行，它将主题定为“融合convergence”，象征着创意从单纯的品牌形象塑造，转为与产品、服务、技术、市场传播等方面融合的趋势，也意味着广告将以新的形式呈现并与消费者沟通。这种形式可能是一款新产品，可能是服务设计及流程优化，可能是新技术驱动的互动装置，也可能是拓展新市场的商业模型再造。总之，广告将不再只是广而告之，它还将与不同领域的事物相互融合，呈现崭新面貌。