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日本企业的市场调研方法
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摘要
当索尼公司的市场调查表明消费者不肯购买不能录音的“录音机”时,公司总裁森田昭夫却决定无论如何也要将袖珍放音机引入市场。今天,袖珍放音机是索尼公司最成功的产品之一。松下、丰田等著名日本消费品厂商同样怀疑西方式的市场调研。事实上,虽然日本人偶尔也做消费者趋势调查,但多数决策者并不以之作为他们营销决策的基础,对别的通用技术也一样。正如松下公司某分部首脑所说:“美国人何苦做这么多市场调研?要得到你需要的情况,你出去转转,走访一下经营你们产品的零售商就行了。
作者
约尼·约翰逊
野中育二郎
张兴武
出处
《河北财经学院学报》
1988年第2期37-40,共4页
关键词
市场调研方法
日本企业
市场调查表
索尼公司
松下公司
公司总裁
营销决策
录音机
分类号
F590 [经济管理—旅游管理]
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