民意测验的兴起与发展

“舆论在社会中是一种普遍的隐蔽的和强制的力量”。人们常常强烈地感受到它的存在，却又难以准确地把握它的起伏变化，致使人们认为它是一种不可捉摸的力量。现代科学技术的进步，使准确认识舆论成为可能。人们可以运用多学科的综合知识和技术，对舆论这种复杂而多变的社会意识进行广泛调查、准确描述和科学预测，这种专业活动就是民意测验、或称舆论调查。