摘要
近年来，随着我国经济的发展，国力的增强，在消费中出现了“国货回潮”现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月，为保护和传承老字号，我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌，但面对来自国内外市场的激烈竞争，却是举步维艰。互联网信息时代，为老字号服饰品牌提供了一个新的发展空间。本文分析了老字号服饰品牌的现状及问题，并提出了针对性的传播策略。
出处
《对外经贸实务》
北大核心
2014年第10期26-29,共4页
Practice in Foreign Economic Relations and Trade
基金
北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销案例研究(13JDJGA019)
北京市社科规划青年项目:典型服饰老字号品牌发展及案例研究(编号:13JDJGC057)
北京服装学院校内科研项目:基于新媒体艺术的北京创意设计产业发展研究(编号:2012A-11)
