六步打造“冰桶挑战”式营销

一、名人引爆“一炮而红” 相对于传统慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑战”也是从明星上寻找的引爆点。只不过是由奢入俭，并没有直接把义卖搬到网上来，而是充分地利用圈层泛化传播，扩大了传播面。“一炮而红”是额产品营销的普遍追求，在这个时代，以转载、评论、分享、点赞为主要机制的社会化媒体承载着“一炮雨红”的任务。