微传播,大营销——互联网思维下广告理念的变革

信源、信宿和信道是信息传播的三大要素，传统广告传播模式一般以广告主为信源，它居于广告传播的主导地位，决定着广告内容和广告发布渠道。同时，产品的目标消费者在企业设计产品前就已被初步确定。但随着社会化网络和移动互联网的普及，广告完全颠覆了传受分离的传统模式，传受双方角色发生了质的变化。