品牌故事为什么会“呼吸”

我们借着上期那则瑞士某银行的故事,说说品牌故事的重要特点——它是活的,会四下传播,并在传播中加工、变形。过去时态——故事必须是已经发生的所有的品牌故事首先必须是故事,这是它存在并能进行传播、营销的基础。汉语＂故事＂的词义就是＂过去的事＂,英语中story的古义是＂历史＂或＂史话＂,都是指已经发生的过去的事情。