品牌传播：软硬兼施，方可老少通吃

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摘要经历十年高速增长之后，白酒行业A2013年开始遭遇寒流，并被迫进入产业调整期。而对整个行业的持续低迷，如何实现自我救赎，一时间成为众多酒企最为关心的话题。有人说，修炼内功是白酒行业的生存之本；也有人说，文化传播才是白酒品牌的发展之道。对以往营销策略的反思，让不少酒企开始意识到凸显文化传播件品牌背销中的重要作用，然而矫仟过正的是，

作者徐郢

机构地区习酒封坛定制中心

出处《广告主》 2014年第9期22-23,共2页 Advertiser

关键词品牌传播白酒行业文化传播高速增长产业调整自我救赎白酒品牌营销策略

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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