媒介融合下学术期刊出版传播面临的挑战与应对策略

学术期刊传播关系到其产品的价值发挥,而长期以来我国学术期刊多以政府和主办单位资助。在长期计划经济扶持下,忽略期刊的商品性,不参与市场化运作的特殊情况,致使办刊理念陈旧、读者意识不强,普遍存在“重编辑,轻发行”现象,只简单生产出产品后就被束之高阁,这种交换方式致使学术期刊传播的效果难以发挥。在数字化出版浪潮的冲击下，读者多以免费从网络下载阅读，传统纸本学术期刊市场也出现严重的萎缩，发行量和广告收益等下降。媒介融合背景下，学术期刊应如何发展，是摆在学术期刊管理与经营者面前的紧迫问题。