社会化营销请忘掉创意，先去和消费者沟通

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摘要 21世纪初，美国商业营销协会会长也是《定位》的作者之一阿尔·里斯写了一本名为《公关第一，广告第二》的书，在书中作者认为当今大多数产品的宣传都将主要精力投入于广告创意中，广告创意的哲学似乎变成了只重视艺术形式而不管效果如何。作者接着强调，宣传若要有效需要消费者对产品的可信度而非创意，公共关系作为连接第三方（大部分是媒体）的纽带可以让你讲出自己的故事，并获得可信度。

作者寻空

出处《华商》 2014年第13期64-65,共2页 Chinese Businessmen

关键词广告创意消费者沟通营销协会社会化 21世纪《定位》美国商业艺术形式

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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