试论意见领袖在电影网络营销中的种类与作用

自拉扎斯菲尔德将意见领袖理论提出至今,该理论被不断地发展和完善。尤其是在网络时代,传播方式的转变也使意见领袖的影响力范围更大,涉及范畴也更多,并且体现出了去身份化、非个人化等新特点。本文以电影的网络营销为例,根据传播者的具体身份特征将电影宣传活动中的意见领袖分为三类:专业型、综合型、跨界型,结合部分网络营销案例,依据网络媒体的特点分析意见领袖对电影的解构、导向等作用,以及在成本和渠道等方面的优势。