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品牌重叠的内涵与形成机理研究
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摘要
品牌重叠现象的长期存在已经引起学术界和企业管理界的广泛关注,本文从企业与消费者两种不同视角剖析品牌重叠现象及其内涵,同时从企业的角度分析品牌重叠存在的必然性及其形成机理。在此基础上,本文从企业差异化定位的角度,同时考虑消费者的感受,分析如何最大限度地避免品牌重叠现象的发生,并且保持企业品牌的独特性。
作者
于瑛英
机构地区
北京信息科技大学信息管理学院
出处
《经济论坛》
2014年第9期125-127,共3页
Economic Forum
基金
北京市哲学社会科学规划项目(13JGC093)
关键词
品牌重叠
内涵
形成机理
差异化定位
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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