品牌重叠的内涵与形成机理研究

品牌重叠现象的长期存在已经引起学术界和企业管理界的广泛关注,本文从企业与消费者两种不同视角剖析品牌重叠现象及其内涵,同时从企业的角度分析品牌重叠存在的必然性及其形成机理。在此基础上,本文从企业差异化定位的角度,同时考虑消费者的感受,分析如何最大限度地避免品牌重叠现象的发生,并且保持企业品牌的独特性。