摘要
社会广告意识的转型是＂大广告＂时代与传统社会最根本的区别。＂大广告＂时代的特征主要可归纳为：（1）媒介技术的迅猛发展和从＂大众＂向＂小众＂的回归,受众被细分为更小的群体单位,广告运作的每个环节都复杂化;（2）经济、社会、文化等领域相互勾连程度不断强化,广告不再只是经济领域的辅助工具,而作为手段和内容逐渐向其他领域渗入和延展;（3）广告构筑了自身从宏观到微观强大的影响力,不仅影响着社会、文化、意识形态各个方面,还影响着家庭、社会成员个体的情感、习惯甚至具体的行为;（4）在新技术影响下,广告的社会认知也经历了一个从极端排斥、
出处
《新闻战线》
北大核心
2014年第10期42-45,共4页
The Press
基金
中国广播电视协会2013年媒介素养专项重点课题<消费主义背景下公众的媒介素养研究>的阶段性成果
课题编号是2013ZGXH003
