缤纷外衣下的文化内核--从歌词瓶看可口可乐的文化营销

可口可乐相当了解中国。当年的一副“新春新意新鲜新趣．可喜可贺可口可乐”的对联表现出可口可乐对中国文化的精研和洞察。去年的昵称瓶主要针对互联网人群．那么今年的歌词瓶面向了更为全方位的人群。对联很中国．网络很年轻，歌词很大众，且几乎都是业内首创。老大就是要做老大该做的事．只做原创的、有内涵的．玩别人没有玩过的。