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缤纷外衣下的文化内核--从歌词瓶看可口可乐的文化营销
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摘要
可口可乐相当了解中国。当年的一副“新春新意新鲜新趣.可喜可贺可口可乐”的对联表现出可口可乐对中国文化的精研和洞察。去年的昵称瓶主要针对互联网人群.那么今年的歌词瓶面向了更为全方位的人群。对联很中国.网络很年轻,歌词很大众,且几乎都是业内首创。老大就是要做老大该做的事.只做原创的、有内涵的.玩别人没有玩过的。
作者
韦广贤
机构地区
南方黑芝麻食品集团运营管理中心
出处
《成功营销》
2014年第10期5-5,共1页
V Marketing China
关键词
可口可乐
文化营销
歌词
文化内核
中国文化
互联网
对联
人群
分类号
F768.2 [经济管理—产业经济]
引文网络
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成功营销
2014年 第10期
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