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可口可乐绝境重生
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摘要
近几年消费意识提升,消费升级,消费者开始从以往好吃、好喝的主观感觉转向营养、功效等理性判断。这股大潮也使得世界饮料界巨鳄可口可乐陷入深刻思考。因为碳酸饮料的功能特质无法走健康路线.所以选择情感体验路线,例如:always Coca—Cola,Enjoy等,都是强调感觉.避免接触功能。
作者
杜啸
机构地区
合润麟私家茶
出处
《成功营销》
2014年第10期5-5,共1页
V Marketing China
关键词
可口可乐
绝境
主观感觉
碳酸饮料
消费意识
消费升级
理性判断
情感体验
分类号
F768.2 [经济管理—产业经济]
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