大数据时代对外传播效果的评估与提升

“没有测量，就没有管理”，德鲁克的经典名言在大数据时代焕发出新的意义。对于对外传播工作，很长一段时间我们苦于没有有效的测量手段，在决策时，凭感觉做事的时候多，经过可靠论证的时候少。这种状态既不利于对外传播的目标实现，也不利于工作的改进。因此，借助大数据时代的便利，将对外传播效果评估纳入国际舆论竞争的大工程中，并依据科学有效的评估结果，调整对外传播的策略和方法，是提升对外传播效果和效率的必由之路。