基于核心能力的品牌管理及其应用研究

在社会主义市场经济的环境中,企业的市场行为越来越规范,尤其在经济全球化的过程中,企业开始走出国门参与到国际市场的竞争中去,为能够在市场的竞争中占据优势地位,赢得更多发展机遇,企业就必须有自己的核心能力,品牌管理是其中一个十分重要的方面。据此而言,从企业核心能力的角度,对品牌进行科学管理成为了提升企业国际竞争力最为有效的手段。