转型融合迎来裂变重生——关于纸媒广告经营的思考

2014年初,海尔宣布＂将停止杂志硬广告投放＂;2014年上半年,国美、苏宁报纸广告投放分别下降25.1%和28.9%,红星美凯龙下降24.7%;电信运营商、汽车商家的报纸广告投放量也都在缩减。＂报纸寒冬论＂在2014年被再次放大。中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯联合发布的2014年上半年《中国报纸广告市场分析报告》显示,1-6月份,报纸广告下降13.2%,持续增长了两年的房地产跌落到下降行列,降幅达8%,商业零售业下降17.6%,汽车下降30.9%,娱乐及休闲下降9.0%,药品下降23.0%,家用电器下降32．2％。