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消费者损失厌恶、时间偏好与品牌忠诚度

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摘要 近年来行为经济学的发展引起人们的重视,行为经济开始越来越多的引入其他研究领域。通过将行为经济学中的有限理性理论,特别是损失厌恶和时间偏好理论引入消费者品牌忠诚度领域,分析消费者品牌依赖背后的行为动机。研究结果表明:消费者损失厌恶和时间偏好水平对其品牌忠诚产生正向影响。
作者 陈思宇
出处 《市场周刊》 2014年第10期51-52,113,共3页 Market Weekly
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