城市儿童消费决策实证分析

儿童市场是极具鲜明特点的独特市场，研究儿童消费自主决策对如何真正有效开发儿童市场具有一定的价值。一、儿童消费决策研究假设及数据采集1．研究假设。根据McNeal ＆ Yeh（1993）对美国儿童消费行为的研究来看我国儿童的自主决策消费行为，遵循我们对儿童行为认知水平理解，儿童对消费是处于“非中枢”的印象和理解，提出“儿童消费自主决策低龄化现象”这一概念。具体进行了两方面的研究，一是对各消品类消费的低龄化现象研究，即研究出生年对快销品（如零食）、选购品（如服装、玩具）和耐用品（如电子商品、图书）的独立自主决策时间的影响状况。