在校大学生休闲女装网络购物行为意向影响因素研究——基于淘宝平台的双向调查

基于技术接受型和4P原理构建模型，分别从消费者和卖家角度对在校大学生休闲女装网络购物行为意向影响因素进行调查并分析数据，研究目的在于能够改善卖家经营策略。运用SPSS对数据进行分析来重新修正模型。结论表明产品因素和营销策略是影响网络购物行为意向的主要因素，且双向调查具有一致性，法律技术环境和主观规范对网络购物行为意向的影响不显著，营销策略是提升销量的最有效的手段。