联合品牌战略研究

本文首先介绍了联合品牌的定义，然后描述了联合品牌在美国的发展状况和联合品牌发展的全球化趋势。随后论述了联合品牌和客户感知的关系，指出联合品牌战略必须建立在客户感知的基础之上。然后从七个方面详细阐述了联合品牌对参与的独立品牌的作用，从而得出企业使用联合品牌的直接目的。接着提出了一种分析联合品牌的方法，以用于选择合作伙伴及分析竞争对手的联合品牌战略，并结合案例分析了联合品牌的使用目的、使用过程和结果，最后指出联合品牌战略成功的潜在规则。