营销支出、销售收入与企业盈利水平--基于重庆地区制造业上市公司的数据分析

以VAR模型为基础，运用Granger因果检验、脉冲响应和方差分解等技术，综合考察了企业营销支出、销售收入和PMI对重庆地区制造业企业盈利水平的影响。研究发现，营销支出对企业盈利在短期有显著的促进作用，对销售收入有直接的正向作用；销售收入对企业盈利有较高的贡献率并对盈利有持续的促进效应；轻微的宏观经济环境波动对大型制造业企业的盈利冲击较小。