观念、体制、商业模式:城市台转型路径探析

在新媒体特别是移动新媒体的冲击下,传统的电视媒体遭遇到生存危机。其中,以城市台为代表的地方电视台受到的生存压力更为明显。在危机面前,央视、湖南卫视等电视大佬们纷纷拥抱互联网,走上转型之路。而城市台转型艰难,普遍感到焦虑。本文试图从电视大佬转型的成功经验中,梳理可供城市台借鉴的经验和做法。城市台要转型,首先要从观念着手,树立创新的观念、产品的理念和互联网思维;其次,要有转型的机制,特别是独立制片人制度、制播分离制度和节目运营制度;第三,也是最重要的,要转变"内容加广告"的运营模式,建立全新的盈利模式,延伸节目的产业链,引入电商模式等。