浅谈拟态环境与广告传播

拟态环境是由大众传播媒介制造的媒介现实。目前,学界对拟态环境理论的研究主要集中在拟态环境的传播主体——媒介事件以及媒介人物。本文研究重点是广告传播拟态作用机制的两个命题:广告主体的意识形态灌输以及广告客体之"沉默的螺旋",并通过具体案例分析拟态作用机制对社会大众产生的影响。