基于受众心理的影视剧植入式广告分析

当前，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势；与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感。此时，影视剧植入式广告以其独特的隐蔽性、传播方式的间接性、效果的潜移默化及低成本等特性受到了广泛青睐。