娱乐业拯救体育业：粉丝经济来“救场”

为让更多人将注意力聚焦到仁川亚运会和韩国，韩国打出了韩流文化牌，以期借明星效应吸引目光。 仁川亚运会开、闭幕式，打出了韩流明星总动员的旗号：著名演员李英爱、张东健、“都教授”金秀贤，歌手“鸟叔”朴载相、JYJ、EXO、Bigbang、CNBlue、SISTAR等韩流明星纷纷亮相演出。东道主除了让演员玄彬担任亚运会宣传大使外，还一直借助“鸟叔”和“都教授”等韩流攻势在海内外宣传造势。韩国政府以及仁川亚运会组委会将韩流明星推到仁川亚运会的最前线，希望用韩国文化软实力推动仁川亚运会的市场。