全媒体格局下的凤凰战略转型之路

随着新媒体的兴起，传统的电视广播正在遭遇越来越大的挑战。在互联网环境长大的年轻一代使用多平台、多终端观看视频，习惯社交网络，热爱分享，而电视观看人群的年龄结构正在呈现老龄化趋势，40岁以上的观众成为收看电视的主流人群，电视已不再是信息传播的第一媒体，也不再是广告之王。统计数据显示，57％的观众不再收看电视首播。在2013年，美国互联网广告收益首次超过传统电视广告，在国内，百度也已经取代中央电视台成为中国最大的广告媒体。相比于中国网络广告40％以上的年增长率，电视广告的增长率已下降至6％左右，这个数字已经低于GDP的增速。