亚太市场:OTC最好的时代

非处方药和消费类保健产品的格局在亚太这个市场多样化特征突出、瞬息万变的市场上的地区差异性很大，为了适应这种特点，营销人员必须不断寻找洞见、调整战略。在印度和南韩，政府对处方药品严格的价格政策让制药公司将目光投向了消费类保健产品；在中国，营销人员和零售连锁药店正在调查在零售药店终端开展更多药学服务、增加品牌附加值，以克服药品价格削减、基本药物目录扩充和网络零售的兴起等带来的对利润的负面影响；在增长低迷的日本，争夺生活方式类经营和产品的转型正在继续着；而在印尼，医药营销人员正在拭目以待，机敏注视着在2014年1月推出的一个广泛的医疗保健计划将会对他们的生意造成怎样的影响。