析品牌定位与包装设计——以茶包装为例

包装除了保护商品的基本功能外,更具有传达着商品信息、体现商品价值、提升商品形象的作用。在现消费时代,消费者对商品的消费已不仅仅是对商品物质本身,更是对商品品牌、文化价值等的消费。因此,包装所呈现的视觉形式需要与商品及其品牌的定位、企业文化相符合,有效地将商品具有的物质属性和精神属性传达出来,从而,赢得市场的认可。本文将以茶叶包装为例,分析品牌定位与包装设计之间的关系,以及如何在运用包装设计去体现商品品牌的定位与形象,为包装设计的设计实践提供指导。