DM杂志软广告内容的分众传播策略

DM,即Direct Mail,发源于美国。也有人将其理解为Direct Mail Advertising的缩写,译作中文就是＂直邮广告＂。DM杂志,作为DM广告与杂志的结合体,融合了广告与杂志两种行业的特征,是以杂志的媒介形式印发的直邮广告。我国的DM杂志起步较晚,由于法律规定的模糊和所处地位的尴尬,整个DM杂志行业鱼龙混杂、良莠不齐。