定位定死了多少中国企业

Pernicious Consequences of Enterprise Positioning

定位理论来到中国,受足了追捧。但这一舶来的＂真理＂,却不知定死了多少中国企业。如果海尔只是卖冰箱,中国电信只做固定电话,鄂尔多斯只卖羊绒衫……这些企业如果如此固守定位,最后只会死得很惨。1972年,里斯和特劳特提出了＂定位＂理论。一时间,＂定位＂二字成为全世界广告人和营销人张口不离的必用词汇,同时还成为每个企业必修的重要一课。