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冰桶挑战 病毒式营销不再“毒”
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摘要
8月中旬以来,一场以"冰桶挑战"为名的公益活动在社交媒体迅速蔓延。冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)的医学研究募捐,活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,并在网络发布自己被冰水浇透的视频,要么选择为项目捐出100美元,选择冰桶挑战的人可点名3位"接力者"。根据媒体报道,截至8月20日,ALS协会已经收到近2290万美元的捐款,而去年同时期的捐款只是112万美金。"冰桶挑战"这样一场火热的病毒式活动让ALS这一罕见疾病受到前所未有的关注。
作者
本刊专题部
机构地区
《广告大观:综合版》编辑部
出处
《广告大观(综合版)》
2014年第10期42-44,共3页
Advertisinc Panorama
关键词
病毒式营销
没落
新生
媒体报道
公益活动
医学研究
网络发布
美元
分类号
F716 [经济管理—产业经济]
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