央视公益广告片的创意传播

央视公益广告片历经三十年发展至今,以微言大义的姿态宣传和播撒着＂那些有益于社会及其成员的态度和行为＂,1已然成为社会发展的＂一盏明灯＂。22013年,中央电视台发布的公益广告片《打包篇》在第60届戛纳创意节上,一举获得影视类别铜狮奖,进一步彰显了央视公益广告片的影响力和感染力。央视公益广告在成为中国社会文明程度和民众思想道德水准的重要标志的同时,也成为实现文化传播、促进价值认同的一个有效途径。本文以央视春节期间播出的“春节回家、关爱老人’为主题的几则公益广告为例，来研究央视公益广告片在主题、影像和传播效果方面的创意传播。