明清图书出版特征及促销艺术

明清时期是我国古代图书出版史上的全盛时期。刻书业向民间开放是其时代特征。然当时民间刻书尤以书商刻书为甚。书坊主射利至上,以图书促销为其唯一旨趣。图书促销手段层出不穷,常见的有巧立书名、借用序跋、利用插画、化用评点、美化装帧等。