摘要
体育产业是支撑体育发展的主导力量之一。在新的市场格局下,体育赛事冠名、赞助,体育明星代言,以及体育经纪人、专业俱乐部的出现,都体现着商业和体育的密切关系。在体育产业链条当中,广告商看中的并不是体育比赛本身,而是体育比赛所吸引人们的关注度,购买的是观众的＂眼球＂（注意力）,这是广告当中＂二次购买＂体系的呈现。体育赛事举办方一方面将转播权高价卖给电视台、网络等媒体,另一方面将冠名权、赞助权卖给商家,
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2014年第11期155-156,共2页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
