可口可乐的奥运情结

奥运会历来被称为“和平时期的战争”,赛场上,有来自世界各国的顶尖高手的角逐;赛场外,更有怀有不同目的的商界大腕的较量。运动员把在奥运会上拿冠军、争奖牌当成实现自我价值的舞台,企业家则把奥运会作为创品牌、树形象的难得机遇。沉浸在申奥成功的喜悦中的中国企业家,该怎样利用2008北京奥运会,拿到一块营销金牌呢?在这里,我们不妨“师夷长技”,学习一下可口可乐这位老“运动员”的奥运技巧。