饮料行业:硝烟弥漫的战国时代

作为大众消费品的一个重要分支,饮料行业的发展映射着社会经济发展的状况,从80年代起步,伴随着中国经济的变革与飞速跃进,在发展的快车道上急速前行,用20年的时间,历经了饮料发展的5次浪潮,根据消费者的需求不断地进行市场细分和复合,保持年均30%的增长速度。但随着跨行跨界的大量企业资本涌入饮料行业,竞争不断加剧,行业内产能过剩、降价促销等现象频繁出现,种种迹象都显示出,饮料行业快速奔跑的阶段已经结束了。行业发展正趋向于回归更理性的轨道,2014年上半年,饮料行业增长速度仅为4.4%。