摘要
2014年已过多半,电视荧屏综艺战愈演愈烈。在广电总局的限娱令之下,各大电视台纷纷推陈出新,这也是国家新闻出版广电总局"加强版限娱令"出台后各家卫视"改版"较为集中的一次。在混战之中,黑龙江电视台在深耕各类型喜剧节目外,开始了一次全新的尝试。而这次"出手",已远远超出电视媒体的范畴,而是国内首个全媒体电影项目——《全民电影》。此时,项目即将进入高潮部分,吸引了金立、欧莱雅、好丽友等广告主倾力赞助,同时也引入了优酷、百度、万达等大平台参与。而这背后,黑龙江电视台也不再是一次简单的项目尝试,而是整合全台力量的,关于运营模式和组织机构的彻底修炼,以及全员的能力提升与思想颠覆。本刊日前有幸采访到了该项目的商务拓展负责人王昊,他一直有在黑龙江电视台负责4A广告的经营,所以从他身上看到是更贴近消费者和企业需求的洞察,以及更多的国际视野。黑龙江电视台在全媒体领域的尝试意味着什么?真正的全媒体营销又是什么?本刊将在采访中逐步寻求答案。
