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网络口碑对消费者购买决策的影响分析——以网络购买化妆品为例 被引量:1

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摘要 本文以网络口碑对消费者购买决策的影响为研究对象。通过对相关文献的整理以及对信息采纳模型的建构,从网络口碑信息质量维度(相关性、全面性、及时性)和来源可信度维度(可靠性、专业性)出发,构建网络口碑对购买决策影响模型,探讨网络口碑对消费者购买决策的影响,并找到影响消费者购买决策的网络口碑的关键点,进而对企业运用网络口碑营销提出合理建议:企业应该加强对网络口碑的质量管理,及时有选择的更新;企业应该积极鼓励购买者发布网络口碑。
作者 张薇
出处 《新西部(中旬·理论)》 2014年第11期64-65,共2页 New Western
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参考文献6

二级参考文献31

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共引文献248

引证文献1

二级引证文献17

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