“定位”已死

在改革开放初期，中国企业如饥似渴、亦步亦趋地学习来自西方的管理理论，诸多西方管理理论都成了中国商学院必设的经典课程，“定位”无疑是其中一例。1972年，里斯和特劳特提出了“定位理论”。“定位”二字瞬间成为了全世界广告人和营销人的必用词汇，更成了每个企业必须修炼的重要一课。不可否认，不少企业运用“定位理论”在一定时期获得了相当的成功。