跨国出版集团进军中国市场的策略分析

跨国出版集团进军中国市场的步骤一般分为三步:初期向中国出版市场输入出版物和版权;中期在中国设立办事机构,和中国出版机构展开项目合作,并在相关领域投资;最终实施本土化战略,扎下根来。其策略可以概括为:培育市场,着眼未来;部署外围,渗透核心;觊觎窥隙,伺机而动。跨国出版集团对中国出版市场的渗透步步为营,逐步接近核心领域,对中国的出版产业安全形成威胁,中国出版产业要对其加以重视、注意防范。