消费者角度下的品牌联盟研究综述

品牌联盟近二十多年以来,一直为营销学者所关注。在大量文献的收集与整理基础之上,本文梳理了品牌联盟的定义,并对品牌联盟的不同形式、当前较为普遍的相关解释理论作了阐述,并讨论了品牌联盟中存在的匹配效应问题。在对已有文献综合述评的基础上,本文提出对未来的进一步研究构想。