潜意识理论与信息传播研究

有效的信息传播既要影响受众的思想与行为,还要让受众相信其思想与行为的改变是出于自己的决定和态度。为了达到这一目的,信息传播需要尽力避开受众对其真实目的的审查与抵制。为此,潜意识理论在信息传播中有重要的应用价值。阈下刺激、启动技术、信息呈现方式正是反映了潜意识理论在信息传播中的应用,这些途径均能直接作用于个体的潜意识,避开受众对信息传播目的的审查,增强信息传播效果。尽管有着这一主要优势,但潜意识理论在应用于信息传播时也存在一些不足之处,需要在应用中综合考虑。