移动互联网时代的广告功能演进

下载PDF

导出

摘要随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆口碑、创造体验两大功能,而在移动互联网时代,广告功能将向"一对一服务"与"创造线上线下融合体验"两大方向演进。

作者卢维林李儒俊

机构地区东华理工大学文法学院

出处《新闻世界》 2014年第11期90-91,共2页 News World

基金江西省高校人文社科研究项目<新媒体语境下广告符号互动与广告功能演变>阶段性成果项目编号:xw1301

关键词广告功能移动互联网新媒体

参考文献10

1邓荣芳.论体验时代广告功能的转向[J].广告大观（理论版）,2006,0(3):34-39. 被引量：3
2黄升民,刘珊.三网融合下的“全媒体营销”建构[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2011,33(2):1-8. 被引量：37
3高钢.物联网和Web3.0:技术革命与社会变革的交叠演进[J].国际新闻界,2010,32(2):68-73. 被引量：61
4高运锋.广告诱导功能观:变迁、负外部性及对广告公信力的影响[J].新闻界,2010(6):169-170. 被引量：1
5《中国网络媒体的未来:演进中存七大博弈》,[EB/OL].http://tech.qq.com/a/20131125/000934.htm,2013-11-25.
6喻国明.嵌入圈子功能聚合跨界整合--“关系革命”背景下传媒发展的关键词[J].新闻与写作,2012(6):54-57. 被引量：26
7B·约瑟夫·派恩,詹姆斯-H·吉尔摩.《体验经济》[M].机械工业出版社,2002:32(11).
8陆小华.移动入口之争与再造式媒体融合[J].新闻与写作,2014(7):1-1. 被引量：2
9舒咏平.“信息邂逅”与“搜索满足”——广告传播模式的嬗变与实践自觉[J].新闻大学,2011(2):79-83. 被引量：32
10项立刚.移动互联网的迷思与新媒体的困窘[J].新闻战线,2013(2):27-29. 被引量：5

1陈家华.中国大陆电视广告的资讯内容[J].新闻与传播研究,1995,2(2):66-69. 被引量：1
2《梅特卡夫法则》,MBA智库·百科http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%A2%85%E7%89%B9%E5%8D%Al%E5%A4%AB%E6%B3%95%E5%88%99.
3《IBM“智慧的地球”引领科技变革蓬勃兴起》,2009-02-24,赛迪网http://news.ccidnet.com/art/3217/20090224/1687105.1.html.
4彭明盛.《智慧的地球:下一代领导人议程》,http://www-900.ibm.com/ibm/ideasfromibm/cn/smarterplanet/200811061sip_speech.shtml.
5《美国总统奥巴马与IBM董事长彭明盛等畅谈复苏战略》,2009-02-18,CNET科技资讯网http;//news.zdnet.com.cn/zdnetnews/2009/0218/1345259.shtml.
6《韩国通过(物联网基础设施构建基本规划)》,2009-10-20,通信产业网http://www.cnttr.com/viewnews_178672.html.
7《日本物联网国家战略--u-Japan战略介绍》,2009-09-25,RFID中国网http://www.rfidchina.org/readinfos-37185-178.html.
8《i-Japan战略2015》,科技中国http://www.techcn.com.cn/index.php?doc-view-134486#3.
9《温家宝:要着力突破传感网物联网关键技术》,2009-11-3,中华人民共和国中央人民政府门户网站http://www.gov.cn/ldhd/2009-11/03/content_1455545.htm.
10《李毅中对2010年物联网和电子政务发展提出展望》,2009-12-28,http://www.echinagov.com/gov/zxzx/2009/12/28/92354.shtml.

新闻世界

2014年第11期

内容加载中请稍等...