媒体必须要把握广告的主导权

广告是媒体内容的组成部分。媒体通过广告，为市场经济的供需双方搭建桥梁，为社会经济发展发挥了重要的作用。因此，媒体登载广告的行为，具有公共服务的性质，也是媒体的社会责任之一。另一方面，广告投入是媒体的重要甚至是主要收入来源，离开广告，媒体将无法生存和发展。因此，媒体登载广告的行为，具有企业经营的性质，也是媒体的运营战略之一。